Microsoft начала рекламную кампанию функции Recall для новых Copilot+ ПК, называя её “вашей новой фотографической памятью“. Проблема в том, что Recall была отменена несколько недель назад. Доступ к инструменту был удален даже у участников программы Windows Insiders после сильной негативной реакции прессы и пользователей. С момента анонса Recall вызывала опасения по поводу конфиденциальности, что привело к протестам, включая некоторые правительственные организации.
Новая рекламная кампания Recall распространяется через платформы Meta* и X* (ранее известные как Facebook/Instagram* и Twitter*). Объявление на X*, показанное ниже, было впервые опубликовано 25 июня. Уже после полного удаления функции Recall из предварительных версий Windows, и, по-видимому, стало активно с 1 июля, когда появились первые комментарии. Windows также запустила девять новых кампаний на Meta*, каждая из которых стартовала 3 июля и показывается на Facebook*, Instagram* и Messenger. Рекламируются только функции Recall с использованием как статичных изображений, так и видео.
Microsoft рекламирует функцию Recall для Copilot+ ПК, несмотря на её отмену
Для тех, кто не в курсе, Recall была ключевой функцией новых Copilot+ ПК от Windows — новой категории ноутбуков, построенных вокруг использования возможностей искусственного интеллекта в тонких и легких устройствах. С помощью процессоров Snapdragon X от Qualcomm, Copilot+ ПК стремятся конкурировать с чипами серии M от Apple. Recall отслеживает использование экрана, делая скриншоты каждые несколько секунд и записывает все, что вы видите на компьютере. Делается это для легкого восстановления, если вы забыли, что видели (отсюда и маркетинговый лозунг Microsoft “ваша новая фотографическая память” в новых объявлениях).
Другие функции ИИ, включенные в Copilot+ ПК на момент запуска, включают Cocreator, живые субтитры с переводом и эффекты Windows Studio; без Recall набор программного обеспечения ИИ оказывается значительно менее привлекательным, как отмечено в нашем обзоре.
Возвращение функции Recall в Windows может произойти быстрее, чем ожидалось. Функция была впервые “отозвана” 8 июня, когда Microsoft объявила, что она будет исключительно опциональной. Затем Microsoft предприняла дополнительные шаги по ограничению доступа к Recall до 20 июня. Когда Recall была полностью удалена даже из опционных предварительных версий Windows 11 Copilot+. На данный момент на сайтах Windows нет актуальных новостей о функции, последнее обновление гласит:
“Recall появится в ближайшее время через обновление Windows после запуска”.
Никто из Microsoft, Qualcomm или партнеров OEM Copilot+ не связался с Tom’s Hardware, чтобы сказать, что Recall вернется в ближайшее время. Если и когда это произойдет, функция столкнется с серьезными трудностями в борьбе за общественное мнение. Правительственные органы, такие как Управление комиссара по информации Великобритании и Ирландский совет по гражданским свободам, призвали Microsoft “тщательно оценить и минимизировать риски для прав и свобод людей“, иначе Recall “может стать кошмаром для конфиденциальности“. Такие заявления превратили Recall в PR-кошмар для Windows и Microsoft, с большинством потребителей, выступающих против существования этого инструмента.
Анализ и последствия
Отмена функции Recall и последующее продвижение её рекламы вызвали значительное недоумение и критику со стороны пользователей и экспертов. Эта ситуация подчеркивает важность продуманного подхода к внедрению и продвижению новых технологий. Особенно тех, которые касаются конфиденциальности и безопасности данных пользователей. Инцидент с Recall показывает, насколько важно учитывать общественное мнение и риски для конфиденциальности на всех этапах разработки и маркетинга продуктов.
Заключение
Этот случай служит важным уроком для технологических компаний, демонстрируя необходимость прозрачности и внимательного отношения к вопросам конфиденциальности. Несмотря на потенциальные преимущества функции Recall, её реализация и продвижение должны учитывать интересы и безопасность пользователей. В противном случае, даже самые инновационные технологии могут стать источником серьезных проблем для компании и её репутации.
* – Запрещены в России
